内训课

 
课程名称: 企划实战方法与技巧
授课讲师: 马千里
课程价格: 元/天
天   数: 1 天
课程人气: 559
分 享 到: 分享到新浪微博 分享到腾讯微博 分享到MSN 分享到开心网 分享到人人网 分享到豆瓣 分享到白社会 分享到邮件 分享到爱分享
课程纲要:  

【第一讲】企划原理
企划含义与作用
企划研究对象与原则
企划的原理与分类
企划机构与人员资质


【第二讲】从分析几个企划案例说起
奥克斯“豪赌”米卢
乐华电器的事件营销
圣象地板的品牌策划


【第三讲】市场调研与市场调研策划
营销信息与营销信息系统
市场调研的内容与类型
市场调研的程序
市场调研策划
案例:购物中心大额购买者与小额购买者的行为比较


【第四讲】企划环境分析
企业营销的内部环境分析
企业营销的外部环境分析
SWOT分析
案例:西安开米
案例:贵州茅台


【第五讲】企划战略策划
企业的营销战略
市场需求分析
市场细分
目标市场选择
定位战略
营销目标与营销的战略原则
案例:手机市场的六大细分趋势
案例:红旗轿车
案例:差异化营销打开中国饼干市场的缺口


【第六讲】战术层面的企划
营销因素
营销因素组合
营销组合的特点与策划原则
营销组合策划的逻辑思路
案例:脑白金通过营销创新实现差异化
案例:优思麦的营销方案


【第七讲】企业产品策划
产品的概念
单一产品策划
产品组合策划
新产品开发与推广策划
案例:光泰果树营养肥产品的市场开拓问题
案例:统一的产品组合策划
案例:娃哈哈童装


【第八讲】企业品牌营销策划
企业品牌概述
企业品牌策略策划
企业提升品牌价值策略设计
企业品牌规划管理与运营
品牌案例探讨


【第九讲】其他方面的企划方法
企业渠道(通路)策划
企业促销策划
企业形象(CIS)策划
企业广告媒体运用策划
企业服务营销策划
企业营销策划执行与管理

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