内训课

 
课程名称: 开启时尚新视野,缔造陈列新概念
授课讲师: 刘熠
课程价格: 元/天
天   数: 5 天
课程人气: 1863
分 享 到: 分享到新浪微博 分享到腾讯微博 分享到MSN 分享到开心网 分享到人人网 分享到豆瓣 分享到白社会 分享到邮件 分享到爱分享
课程纲要:  

课程提纲:
一、视觉营销与终端业绩的关系——提升店铺业绩的三大方法与步骤
1.课程目标
通过视觉手段与顾问销售的方法,结合销售活动的三个环节,利用终端店铺的无声销售语

言与有声销售语言,提升店铺销售业绩;
给合终端店铺的动态销售服务与静态产品展示,双向结合,以达到提升店铺销售业绩的目

标;
首先提升进店率,再次提升试穿率,最后提升客单价的连带销售;
2.课程提纲
提升进店率的陈列方法
提升试穿率的陈列方法
提升客单价的陈列方法


二、视觉营销VMD
1.课程目标:
了解VMD的历史、发展以及所涵盖的内容;
了解VMD在品牌视觉形象统一工作中的重要性与影响;
掌握SD的相关专业知识;
掌握MP的相关专业知识;
2.课程提纲:
VMD的历史、发展
对VMD的正确理解
VMD所涵盖的内容:MP、SD、MD
品牌形象的统一,从源头开始
SD 与卖场布局
人体工程学
视觉流动规律
顾客动线规律
不同货架高度的不同展示要求
延长客流线的店内磁石设置
MP与商品陈列形态的设计
VP的定义、重要性与展示要求
PP的定义、重要性与展示要求
IP的定义、重要性与展示要求
POP的定义及展示方式


三、陈列色彩企划
1.培训目标:
掌握提升商品展示关注率、进店率的方法;
掌握VP、PP、IP商品的色彩配置结构;
掌握各类别商品不同的色彩企划应用;
2.培训提纲:
提升店铺商品关注率的色彩诱目性与识别性
零售品牌:支配色秩序在陈列设计中的应用方法
服装
家纺
百货
渐变色秩序在陈列设计中(IP商品)的应用方法
彩虹色
冷暖
轻重
有彩色与无彩色
服装的侧挂、叠装
家纺的套件柜
百货类商品的横向、纵向排列(IP)
重复色秩序在陈列设计中的应用方法
服装的侧挂、叠装
家纺的套件柜
百货类商品的横向、纵向排列(IP)
隔离色秩序(左右对称结构)在陈列设计中的应用方法
服装的叠装
家纺的套件柜
百货类商品的横向、纵向排列(IP)
补充内容讲解
服装品牌:人模色彩规律(2组、3组、4组、5组......)
服装品牌:侧挂间隔色彩陈列规律
总结
服装:橱窗、展台、人模、侧挂、叠装的色彩配置方法
家纺:橱窗、展床、套件柜的色彩配置方法
百货:橱窗、展台、IP商品的色彩配置方法
色彩平面练习
服装:模特、侧挂、叠装
家纺:套件柜
百货:IP色彩排列


四、陈列结构创意
1.培训目标:
掌握产品配置结构的方法;
可根据不同的产品道具配置不同的商品展示结构;
充分练习与实操陈列的基本构成结构:三角形结构;
2.培训内容:
直线配置原则
曲线配置原则
韵律配置原则
三角形配置原则
案例讲解与实操练习


五、实操:按学员所在行业分组实操
1)男装组:
1.课程目标:                                                                     

  掌握男装店铺各品类商品的展示风格及技法;
掌握男装陈列装饰的技术要点及手法;
掌握男装平面、空间的陈列设计手法;
掌握男装Body的着装技巧及造型;
增加男装商品多样化的展示手法及设计创意;
2.课程提纲:
男装各类别商品展示要点与基础技法:
衬衫、毛衫、T恤、夹克、套西、裤子、领带、配饰品
男装各类别商品平面十字形组合展示技法
男装各类别商品平面三角形组合展示技法
衬衫、套西、领带、商务配饰品的组合技法
T恤、休闲裤、夹克、休闲配饰品的组合技法
结合男装各类小道具的平面组合展示技法:
领带道具、衬衫道具、鞋子、折衣棉等其它类道具
男装Body着装技法及展示造型
Body、平面的立体空间组合展示技法
男装橱窗展示技法
2)女装组
1.课程目标:
掌握女装店铺各品类商品的展示风格及手法;
掌握女装陈列装饰的技术要点及手法;
掌握女装平面、空间的陈列设计手法;
掌握女装Body的着装技巧及造型
增加女装商品多样化的展示手法及设计创意;
女装小型橱窗技法实操;
2.课程提纲:  
女装各类别商品展示要点与基础技法:
衬衫、毛衫、外套、大衣、T恤、裙子、裤子、配饰品(皮带、围巾、鞋帽包、饰

品等)
女装各类别商品平面十字形组合展示技法
女装各类别商品平面三角形组合展示技法
结合女装各类小道具的平面组合展示技法:
鞋帽包展示道具、T字架、折衣棉等其它类道具
女装Body着装技法及展示造型
Body、平面的立体空间组合展示技法
女装橱窗展示技法
3)家纺组:
1.课程目标:                                                               

  通过布的艺术来增强陈列设计中多元化的创意;
掌握布艺空间、Body的陈列设计手法;
掌握布艺与套件产品在家纺行业中的陈列创意;
掌握家纺行业各类别商品的陈列展示要点及技法;
掌握家居用品的组合展示结构及要求;
了解家居产品展示道具开发、选择与应用;
2.课程提纲:          
PINWORK的定义与应用
立体针艺展示要点
立体针艺的定义及应用范围
立体针艺的形式与构成
表现形式
结构的构成
配色的构成¬¬
立体针艺的技术操作要点及创作要点
立体针艺的主要技法介绍及练习
家居产品陈列设计技术
套件产品与布艺立体空间组合展示
Body的立体针艺设计
家纺行业套件产品的组合展示
家纺行业毛巾类产品的组合展示技法
家纺套件产品与家居用品空间陈列技法
各类别家居用品的空间组合陈列
借助氛围元素与展示道具的陈列创意练习
4)百货组:(针对除服装、家纺品牌以外的所有商品)
1.培训目标:
分了解百货类商品陈列的原则及方法;
掌握商品平面与空间展示创意;
掌握商品与商品的配置原则及方法;
掌握节日陈列的基本手法及礼品包装手法;
小商品的橱窗陈列设计。
2.培训提纲:
百货类商品展示要点及原则
平面、空间三角形构成
展柜中百货类商品陈列手法
小VP的陈列设计
节日橱窗陈列
礼品包装(春节、情人节、圣诞节)
饰品、鞋包、家居装饰品、服装配饰等商品展示手法
百货类商品小橱窗设计
备注:实操课程是按品牌类型分组进行的,为了能够让学员充分掌握实操课程中的学习内容

,建议学员自带本品牌商品及基本展示道具、货柜等物料。


六、橱窗设计:以不变应万变,万变不离其宗
1.课程目标:
掌握橱窗设计的风格分类及各风格的展示特点;
掌握如何规划品牌全年橱窗;
掌握各橱窗方式的展示要点及设计原则;
掌握如何制作橱窗流程的方法;
2.课程提纲:
橱窗设计的重要性-提升进店率
国际橱窗风格概述
橱窗设计步骤及工作流程
橱窗主题设计的方式:季节、促销、节日、主题
橱窗设计结果的评估
国际奢侈品牌橱窗设计欣赏


七、品牌VMD手册与陈列工作管理
1.培训目标:
掌握品牌VMD手册的制作方法;
掌握VMD手册与季度手册的差别;
掌握有效的陈列工作管理的流程及方法;
2.培训提纲:
中国零售品牌终端店铺视觉营销的现状
制约终端视觉形象统一的因素分析
统一品牌终端视觉形象的“品牌陈列VMD手册”
品牌陈列VMD手册与季度手册的差别
品牌SI手册与VMD手册的关系
制作VMD手册必备的条件
VMD体系的建立与方法:
品牌陈列VMD手册制作
VMD手册的执行手册制作
VMD手册培训试题
VMD手册执行培训的组织
陈列团队的组建
组织培训
品牌陈列VMD手册与终端执行
终端视觉形象统一的全面规划

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