互联网思维培训:一个百亿美元的教训
发布时间:2014-12-25 13:32:26
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    不管是别人请我做演讲,还是来参访我,我都会强调一个公司要想在互联网上成功,就一定要尊重用户体验。作为安全软件,360不仅要尊重用户体验,而且要保护用户利益。有人说:周鸿祎i净喊一些高大上的口号,你不知道现在“为人民服务”、“用户至上”之类的口号都过时了吗?我觉得正相反,我们这些做互联网的,得时刻想着满足用户需求,为用户服务。道理很简单,用户基数是所有互联网模式的基础,如果产品做不好,服务做不好,用户用鼠标一点就跑了,那你设计的商业模式再牛,也肯定是一分钱都挣不到。

   
    我经常强调尊重用户体验,用户至上,都是因为我曾经由于不尊重用户体验而跌倒过,失败过。我经常说自己是互联网里最大的失败者,从中得到了最大经验教训就是一定要尊重用户体验,这也是为什么在360会有“拜用户教”文化。

   
    没有经过失败的人,说起要把用户放在第一位,要尊重用户感受,那也是头头是道。但这个说起来容易,实际上做着做着就容易忽视用户体验。比如,我在1998年做3721,是为了让中国人能够用中文上网,不用死记硬背那些拗口的英文域名。应该说,3721的出发点是非常好的,事实上也通过创新帮助普通用户解决了刚上互联网不会英文域名的问题,解决了互联网搜索的问题。但是,最后在市场竞争中,我们只关注竞争对手,犯了不尊重用户体验的错误。

   
    1998年,我开始正式创业,我的第一款产品就是3721。因为当时我有一个朴素的想法,外国人上网时只要在地址栏输入”www……“的域名就行了,但对绝大多数中国网民来讲,这太复杂,根本记不住。我于是想开发一款产品,在地址栏里面打上中文,就能直接到达要去的网站。比如,你输入”人民日报“,就能直接跳到《人民日报》的网站。我希望借此帮助国人用中文上网,就像后来的口号一样,“不管3721,中国人上网真容易:,这是一个美好的愿景,3721也因此获得了很多小白用户的认可。

   
    当时为了方便我们中国人上网,我想了很多拌饭,即使从现在的角度来看,那都是一种创新。那个时候,网民下载软件需要点击下载按钮,下载结束后将软件保存在段拿哦的硬盘里,然后点击文件安装,安装完毕之后再运行。这个时候再电脑桌面的右下方会显示一个小的图标,这样一款软件就算安装完了。但这个过程太费时,而且那时候我们接到很多网民的反馈,说下载3721中文上网软件,桌面就没装上呢?我们技术人员一看,原来网民下载完了就以为装上了,没有进一步点击安装、运行。于是,我们就琢磨着能不能采用一种更简单的方法安装软件?我们借鉴了Flash插件的做法,把下载、安装、运行整合成一个过程,用户只需点击Yes,省去了很多精力。

   
    其实,这正是苹果公司在iPhone和iPad上采用的软件安装方法,但对3721来说,这种创新太超前了。

   
    在中国激烈的市场竞争中,3721虽然有很多创新,但犯了一个致命的错误,那就是在跟百度的竞争过程中,不尊重用户感受:为了抢夺市场份额,我们频繁给用户弹窗口安装软件;为了百度抢地址栏,为了防止百度强行删除3721,我们把3721做得很难卸载。我认为这是非常惨痛的教训。从用户的角度来看,虽然产品给他们带来了很大的方便,但一旦有一个地反给他们造成极大的不方便,导致了糟糕的体验,那他们也会毫不犹豫地抛弃它。这些都是需要修正的地方,但我们并没有在意。当年,我单纯地认为只要把软件做好,只要放在网上让人下载,任务就算完成了,对于用户怎么样下载,怎么样安装,怎么样使用以及怎么样卸载,整个过程我们并没有关心,而这恰恰是产品体验的重要组成部分。

   
    确实,由于激烈的市场竞争,再加上我当年年轻气盛,血气方刚,导致我只关注竞争对手,却忽视了用户的感受。产品频繁弹窗、难以卸载,这两个缺点忽视了用户感受,影响了用户体验,不仅为后来3721的发展带来了很大的问题,给自己也带来了很大的困扰。后来几乎所有的互联网公司都用插件的方式推广软件,都号称是我的学生,但是其手段非常流氓,根本就不给用户点yes和no的机会,强行安装到用户电脑,从现在的角度来看,就是i具备了木马病毒的特征。

   
    这些流氓软件做尽了坏事,却打着我的旗号去做,坏我的名声,于是在2006年我做了360安全卫士,对祸害用户的流氓软件六亲不认,一律查杀。可以说是我对曾经忽略用户体验所做的不长,也是我吸引了3721失败教训的结果。这个价值百亿美元的失败让我认识到,忽视用户利益,忽视用户体验,最终会被用户抛弃,会自食其果。

   
    但360安全卫士这款简单的产品受到了人们的欢迎。这让我相信,你对用户好,用户就会报答你。做360的时候,正式因为吸取了经验教训,做任何事情偶读永远把用户体验、用户利益放在第一位,也正是由于360特别重视用户的体验,特别重视保护用户的利益,所以360在不到三年的时间里迅速成长为中国最大的安全软件。360的成功也让我认识到这样一个道理:在互联网时代,产品是否能够成功,用户体验越来越变成一个关键。

  


原文摘自:《周鸿祎自述——我的互联网方法论》

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